第四届“中国四川月饼节暨中国天府食品博览会”将于9月18日至28日在四川省展览馆举行，就在招商正红红火火展开的关键时刻，往年月饼节上总是力拼头彩、唱足大戏的佳禾集团昨天却突然宣布：佳禾月饼将暂时退出本届四川月饼节。

　　作为西部惟一获得“中国名牌月饼”称号的成都佳禾月饼，为何在这节骨眼上抛出此举？这是否意味着一次行业震荡的序幕已经拉开？对此，佳禾集团总裁郭奕瑞表示：退出“是因为佳禾今年营销路线有新的改变”，而更深层的原因，他表示“现在还不到透露的时候”。

　　记者随后返身来到四川月饼行业的主管部门———四川烘培食品协会，一陈姓男子表示，该协会会长正在外地出差，无法联系，他同时告知，四川烘培食品协会并没有介入本次月饼节的策划筹备，对相关情况并不了解，所以不便发表任何看法。

　　昨天，佳禾退出的消息在经销商中迅速传开。一食品经销商陈老板说：“佳禾对每年的月饼节都很重视，宣传也很卖力，怎么今年就不参加了呢？”已和佳禾结缘六年的李老板表示：“今年时候也不早了，很多月饼厂商都开始了宣传攻势，惟独佳禾不见动静，现在又说不参加月饼节，佳禾到底想干啥？”佳禾的这一突然之举让众经销商深感“郁闷”。与此同时，月饼厂家对此的反应倒显得很平静，某知名月饼厂总经理表示，对手做什么并不是他们应该关心的，将自己的事做好就已足够。

　　但是事情远非表面展示的那么简单，业内人士分析认为，在一个行业生产销售火爆时期反而静如止水，这个企业要么就是在酝酿大动作，要么就是失去了判断力。值得注意的是，作为行业龙头，其每一个举动都有可能引起业界生死攸关的“蝴蝶效应”。如去年“五粮液宣布初步迈入汽车行业”、“乐百氏挺进桶装水市场”就在平静的表面酝酿出行业巨震。佳禾今年意欲何为？《天府早报》将进一步关注。

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　　佳禾企业集团前身为1992年创办的成都佳禾食品有限公司，是四川省委省政府直接联系重点扶持的民营企业之一，西南首家通过ISO9001国际质量认证（食品类）及西部惟一获得“中国名牌月饼”三连冠的企业，曾获得“全国放心月饼金牌企业”和“四川省人民政府名牌产品”称号（糕点类惟一）等荣誉，在去年四川省月饼销售市场中占30%左右的份额，是四川月饼行业的“龙头企业”。

中秋节—中国仅次于春节的第二大传统节日，大家都知道月饼已成为中秋的一个标志性的产物，中秋吃月饼的习俗延续至今已不仅仅是单纯的食用功能，而已经衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作和包装也越来越讲究了。所以说，在月饼界的竞争就越来越激烈，有的商家搞团购，有的商家做品牌，有的商家做文化，真是无所不用其及，但基本上商家的手段都大同小异，能掌握一种有效的营销传播方式，那才真正是取胜的关键。所以就要选择一个行之有效的媒体做宣传，眼光独到的商家盯上了移动营销手机短信推广，手机短信推广与传统媒体比较具有以下特点：1、短信收视率高  2、短信发布对象的细分  3、短信发布快速  4、短信成本发布低  5、短信形式新颖。

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