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企业如何保证微博营销效果透明度 [复制链接]查看:5455回复:1

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      新浪企业微博已经进入2.0时代,正说明微博商业化的进程正在加快,新浪企业微博2.0给出了微博营销量化考核指标,通过各项指标来指导企业调整微博运营策略,有数据指标并不代表微博营销效果就很透明。

    通过企业微博2.0,我们可以了解新浪将微博广告的价值评估分成了六个层面:曝光、到达、相关性、互动、口碑效应与持续营销,同时还将从五个层面对微博营销效果进行评估。

    一是广告覆盖与到达,能看到曝光和最终的到达是多少;

    二是广告创意及相关性(即广告点击率),这直接决定有多少人会点击广告;

    三是基于应用页面的互动数据,比如转发、评论、播放、@(Engagement)、停留时间等;

    第四个是用户分享带来的曝光与互动而积累的口碑效应;

    第五则是通过这些广告营销活动积累的粉丝沉淀(粉丝质量与粉丝增长)。

    多方面的数据指标,保证了微博广告投放的营销效果的透明度。微博营销的核心重点不再根据评论数和转贴数,而是如何提升企业品牌曝光,让广告到达受众群体,与更多消费者形成良好的互动,再通过病毒式传播吸引更多人了解品牌和产品。

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